Die Storytelling-Methode - Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Über die Autorin

1 Die Revolution im Marketing – Warum Sie nun wirklich umdenken müssen

Zusammenfassung

1.1 Ich weiß mehr über Dich! – Der informierte Konsument

1.2 Let’s talk about a(nother) (R)Evolution – Veränderte Kommunikation zwischen Marke und Kunde

1.3 Bitte lass mich Dich fühlen – Warum Bedeutung im Marketing heutzutage (oder eigentlich schon immer) so wichtig ist

Literatur

2 Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet – und wie Storytelling uns alle eint

Zusammenfassung

2.1 Die Babyboomer

2.2 Die Generation X

2.3 Millennials oder die Generation Y

2.4 Gen Z – oder: Die große Herausforderung

Literatur

3 Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns – It’s just history repeating itself

Zusammenfassung

3.1 Am Anfang war das Bild an der Felswand

3.2 Warum wir erzählen – Das Bedürfnis der Mitteilung

3.3 Warum wir gehört werden wollen – Das Bedürfnis der Aufmerksamkeit

3.4 Marketing als Informationsmedium: Warum Storytelling die Essenz von Content Marketing ist

Literatur

4 Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings

Zusammenfassung

4.1 Sinnlichkeit

4.1.1 Bildkonzeptionen – Visuelle Komponenten

4.1.2 Sinnliche Bildaufbauten: High-Detail, Zoom-Movement und der Mix von Sinnen

4.2 Authentizität

4.2.1 Wer bin ich eigentlich? – Wege zur Selbstreflexion auf unternehmerischer Ebene

4.2.2 Keiner will mehr Fotoshop – Was Authentizität eigentlich ausmacht und wie Sie Authentizität ehrlich übertragen können

4.2.3 Der beste Spiegel ist Ihr Publikum – User Generated Content als ultimativer Authentizitäts-Beweis

4.2.4 Cry me a river – Wie Sie authentische Emotionen wecken, übertragen und einfangen können

4.3 Archetypus

4.3.1 Ich sehe was, was Du auch siehst: Warum wir alle die gleichen Typen im Kopf haben

4.3.2 Ich kenne Dich doch – Welche Archetypen es gibt, wie Sie sie entdecken und ihre Funktion in Storys

4.4 Relevanz

4.4.1 Nur der Moment zählt – Wie Sie den perfekten Zeitpunkt für Ihre Geschichte finden und welches Medium dafür geeignet ist

4.4.2 Symbole der Veränderung – Wie Sie Ihre Zielgruppe spiegeln

4.4.3 Am Rande des Geschmacks – Wie Sie provozieren, ohne sich selbst ins Aus zu bugsieren

Literatur

5 Digitales Storytelling

Zusammenfassung

5.1 Einführung in neue Kommunikationsformen

5.2 Transmediales Storytelling

5.3 Der Shift vom Browser zur App – Storytelling auf Snapchat, Tinder, WhatsApp und Co.

5.4 Storytelling und Gamification

5.4.1 Mach mit, Baby: Elemente des Spiels im Storytelling

5.4.2 Die eigene App als Teil einer Geschichte

Literatur

6 Ich bin Hemingway, und Du? Das Handwerkszeug zum Storytelling

Zusammenfassung

6.1 In meinem Kopf höre ich Stimmen – Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren und ausschöpfen können

6.2 Noch einmal einen Schritt zurück – Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens

6.3 Guten Tag, ich möchte in Ihren Kopf – Die Story-Elemente Charakter, Welt & Zeit

6.3.1 Charaktere

6.3.2 Die anderen und ich – Die Figuren-Collage

6.3.3 Details

6.3.4 Emotionen

6.3.5 Storyworld

6.3.6 Die Zeit-Komponente

6.4 Plot it till you got it

6.4.1 Journey-Plot

6.4.2 Die Einheit von Zeit, Raum und Handlung

6.4.3 Die Große Story

6.4.4 Multiple Handlungen

6.4.5 Quest-Plot

6.4.6 Underdog-Plot

6.4.7 Der Hollywood-Klassiker: Vom Tellerwäscher zum Millionär

6.4.8 Komödie

6.4.9 Real – Realer – am Realsten

6.5 Die 22 Schritte nach John Truby

6.6 Ich schmecke meinen Nagellack – Wie Sie Spannung schaffen und halten (Szenenarbeit)

6.6.1 Szenenarbeit

6.6.2 Die Ebenen der Spannung

Literatur

7 Distributionsstrategie

Zusammenfassung

7.1 Owned, Earned und Paid Media im Storytelling

7.1.1 Owned Media

7.1.2 Earned Media

7.1.3 Paid Media

7.1.4 Shared Media

7.2 Alles ist im Fluss: Wie Sie eine Story-Distributionswelle erstellen

7.3 Rock Me with a Cliffhanger – die Häppchen-Distribution

7.4 Exkurs: Die Storys der Anderen – Influencer Marketing

Und die Moral von der Geschicht?