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Visuelle Kommunikation - Wahrnehmung - Perspektive - Gestaltung
von: Peter Bühler, Patrick Schlaich, Dominik Sinner
Springer Vieweg, 2018
ISBN: 9783662537701 , 103 Seiten
Format: PDF, Online Lesen
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 6,99 EUR
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Vorwort
6
Inhaltsverzeichnis
8
1 Kommunikation
12
1.1 Typologie der Medien
12
1.1.1 Komplexität des Übertragungskanals
12
1.1.2 Sinneskanal des Mediennutzers
13
1.1.3 Dimension des Mediums
13
1.2 Kommunikationsmodelle
14
1.2.1 Kommunikationsmodell von Shannon & Weaver
14
1.2.2 Kommunikationsmodell von Paul Watzlawick
15
1.2.3 Kommunikationsmodell von Friedemann Schulz von Thun
17
1.2.4 Kommunikationsmodell von Harold Dwight Lasswell
18
1.2.5 AIDA-Modell
19
1.3 Aufgaben
20
2 Wahrnehmung
22
2.1 Informationen wahrnehmen
22
2.2 Visuelle Wahrnehmung
23
2.2.1 Mit den Augen sehen
23
2.2.2 Mit allen Sinnen wahrnehmen
23
2.2.3 Gesichtsfeld – optische Spannung
24
2.3 Optische Täuschungen
25
2.4 Bilder
30
2.5 Semiotik
32
2.5.1 Zeichen in der Welt
32
2.5.2 Saussure und Peirce
32
2.5.3 Drei Zeichenkategorien
32
2.5.4 Drei Zeichendimensionen
34
2.5.5 Erlernen der Bedeutung
35
2.5.6 Grafische Zeichenarten
35
2.6 Leserlichkeit
36
2.6.1 Lesen
36
2.6.2 Buchstaben und Wörter
36
2.6.3 Zeilen und Seite
37
2.7 Aufgaben
38
3 Gestaltgesetze
40
3.1 Gestaltpsychologie
40
3.2 Gesetz von der einfachen Gestalt
41
3.3 Gesetz der Nähe
42
3.4 Gesetz der Gleichheit
43
3.5 Gesetz der Geschlossenheit
44
3.6 Gesetz der Erfahrung
45
3.7 Gesetz der Konstanz
46
3.8 Gesetz der Figur-Grund-Trennung
47
3.9 Aufgaben
48
4 Gestaltungselemente
50
4.1 Vakatfläche – Platz für Ideen
50
4.2 Format
51
4.3 Gleichgewicht
52
4.4 Gewichtung
53
4.5 Richtung
54
4.6 Dynamik, Spannung, Bewegung
55
4.7 Symmetrie – Asymmetrie
56
4.8 Umfeld
57
4.9 Unterteilung und Struktur
58
4.9.1 Goldener Schnitt
58
4.9.2 Arithmetische Folge / Reihe
59
4.9.3 Geometrische Folge / Reihe
59
4.10 Aufgaben
60
5 Perspektive
62
5.1 Geschichte der Perspektive
62
5.2 Der Standpunkt des Betrachters
66
5.2.1 Augenhöhe und Horizont
66
5.2.2 Ebenen und Linien
67
5.3 1-Punkt-Perspektive
68
5.3.1 Freie Zeichnung
68
5.3.2 Konstruktion
69
5.4 2-Punkt-Perspektive
70
5.4.1 Freie Zeichnung
70
5.4.2 Konstruktion
71
5.4.3 Raumdarstellung in der 1- und 2-Punkt-Perspektive
73
5.5 3-Punkt-Perspektive
74
5.5.1 Vogelperspektive
74
5.5.2 Froschperspektive
74
5.6 Kreise und Ellipsen
75
5.6.1 Konstruktion
75
5.6.2 Besondere Formen
75
5.7 Licht und Schatten
77
5.7.1 Künstliche Lichtquelle
77
5.7.2 Natürliche Lichtquelle – die Sonne
78
5.7.3 Kernund Halbschatten
78
5.8 Luft- und Farbperspektive
80
5.8.1 Ursache und Wirkung
80
5.8.2 Umsetzung in der Gestaltung
81
5.9 Aufgaben
82
6 Farben
84
6.1 Die Farben des Regenbogens
84
6.1.1 Additive Farbmischung – Lichtfarben
84
6.1.2 Subtraktive Farbmischung – Körperfarben
85
6.2 Farbwirkung
86
6.3 Farbkontrast
88
6.3.1 Simultankontrast
88
6.3.2 Komplementärkontrast
89
6.3.3 Warm-kalt-Kontrast
89
6.3.4 Hell-Dunkel-Kontrast
90
6.3.5 Quantitätskontrast
90
6.3.6 Qualitätskontrast
91
6.3.7 Farbe-an-sich-Kontrast
91
6.4 Farbharmonie
92
6.4.1 Gleichabständige Farbkombinationen
92
6.4.2 Nebeneinanderliegende Farbkombinationen
92
6.4.3 Variation der Sättigung und Helligkeit eines Farbtons
92
6.5 Farbkonstanz und Farbassoziation
93
6.5.1 Farbkonstanz
93
6.5.2 Farbassoziation
93
6.6 Aufgaben
98
7 Anhang
100
7.1 Lösungen
100
7.1.1 Kommunikation
100
7.1.2 Wahrnehmung
101
7.1.3 Gestaltgesetze
103
7.1.4 Gestaltungselemente
105
7.1.5 Perspektive
106
7.1.6 Farben
108
7.2 Links und Literatur
110
7.3 Abbildungen
111
7.4 Index
112